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腕表 - 時代的見證

  • 2014年05月17日發布
  • 來自腕表時代資訊
  • 類型:原創
  • 作者:黑炮
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[腕表時代 資訊] 時間飛逝如白駒過隙,不知不覺間,我們腕表時代網站已經上線一周年了。從最開始的“十幾個人,七八條槍”,到現在成為一個在品牌、渠道、消費者中都頗具影響力的垂直社區型媒體,并初步試水“精品電商”,過去365天弟兄們點點滴滴的努力與進步,成長中的那些快樂和煩惱讓人回憶起來很有一些“憶往昔,崢嶸歲月稠”的豪情。


2013年5月17日上線紀念微博


    小弟的這個所謂“專欄”也寫了約有200多篇小文,在各位前輩、老師、好友的關注和支持下,感覺自己的成長和進步也是巨大的。就著“腕表時代”這個題目,今天咱們不妨把“腕表”和“時代”放在一起扯扯閑篇,就當是給自己的一個周歲生日禮物吧。


1845 - 1945 百年戰亂奠定世界格局 - 從座鐘、懷表到腕表

    人類的1845年到1945年這一百年幾乎都在不間斷的戰亂中度過,以火車、輪船、化工、電力為成果的第二次工業革命使人類改造自然的能力前所未有地增強,也使得舊的世界格局為之大大改變。日本完成明治維新,法國在拿破侖影響下逐步成長為現代民主國家,德國和意大利相繼統一,美國經歷內戰找到新道路,俄國、奧斯曼、中國等傳統東方帝國被肢解、顛覆。隨著一戰和二戰兩次綿延近30年的全球大戰,以英法為宗主國的殖民世界體系被打破,小民族國家紛紛興起,當今國際社會的基本格局在這一百年的戰亂中基本形成。


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    在這一百年中,鐘表也從王公貴族的玩物逐漸發展為普通人的日常工具。其中最有影響力的是各國為鐵路系統計時所打造的懷表(朗格、精工、波爾等),以及戰地官兵為協調戰斗行動必不可少的軍用表(Elgin,漢米爾頓,十二家表廠參與定制的“馬克10”,卡地亞贈予一戰美軍領袖潘興元帥的“坦克”表)等。


馬克10 一打臟表


1945 - 1975 輝煌三十年 - 機械手表的黃金時代

    戰爭帶來創傷,也帶來科技的飛躍與重建的空間。1914年一戰爆發時,世界人口18億左右,1945年二戰結束時,世界人口約22億。而同樣是三十年間,到1975年世界人口超過40億。這三十年中,全球各國都在撫平戰爭創傷,恢復與發展國民經濟。因意識形態原因,以蘇聯中國為首的陣營更偏重國防建設和大工業體系的完善。而美英法德各國似更重民生,相信市場經濟,突出本國優勢產業而不求“小而全”。在法國,這三十年被稱為“Trente Glorieuses”,即“輝煌三十年”。西德因馬歇爾計劃的支持,也實現了近三十年年均10%左右的經濟增長。美國更因布雷頓森林體系等一系列制度安排而獲得獨特的“國際貨幣發行權”,進一步崛起為世界強國。蘇聯和中國為首的國家以大約6個五年計劃的時間,基本完成了獨立的工業體系和國防系統建設,以最直接的國家意志貫徹全社會的方式完成了戰后重建。


著名年代美劇《廣告狂人》中男主的積家翻轉


    這三十年中,世界經濟的恢復性發展所形成的商務活動禮儀延續至今。金融業、廣告業、咨詢業等現代服務業基本也是在這三十年中形成的。在商務溝通中一枚機械手表成為必不可少的配飾。


好萊塢和賽車界傳奇巨星保羅紐曼和迪通拿


    這三十年中,賽車、飛行、潛水、高爾夫、網球等都市休閑運動蓬勃發展。各制表品牌也針對不同的休閑運動逐步推出了各種運動表,并延續至今。


美國宇航員Buzz Aldrin的歐米茄超霸


    這三十年中,人類的科技秉承世界大戰時期形成的基礎,計算機、航天等尖端領域突破多多。特別是載人航天和登月等標志性事件,使普通群眾對科學發展有了更深刻的印象。而以歐米茄、百年靈為代表的航天計時工具也成為這個時代的烙印之一。


1975 - 1995 亞洲與中東:世界的新力量 - 石英表的崛起與機械表的復興

    1971年布雷頓森林體系崩潰,1973年中東石油危機,以及1973-74年的股災,這是“輝煌三十年”進入尾聲的三部終曲。歐美各國進入長期的經濟停滯和通貨膨脹。1975 - 1995這二十年,是亞洲的,是中東的。亞洲以日本和所謂的“四小龍”為代表,在人力成本優勢下逐步成為世界的制造業中心。而中東石油諸國(OPEC組織)在民族危機(與以色列的幾次戰爭)的促成下團結起來,成功地“挾石油令天下”,把世界的主要化石能源轉化為了富裕的基礎和自強的武器。


1983年精工表老廣告


    亞洲制造業的獨步天下,石英表可作為一個突出代表。如今全球每年能夠消費得起10億只手表,日本人的石英表立下不小的功勛。在75-85這十年中,瑞士制表業從業人數從9萬銳減至3萬,很多表廠不得不“關停并轉”。日本人的“革命”,成為了瑞士人的“危機”。


Swatch 80年代宣傳廣告


    作為老牌制造業大國,瑞士制表業的復興從兩個戰場打響。海耶克領導的Swatch,以工業化流水線的思路得以與亞洲低廉的成本抗衡。這種瑞士石英表在精密裝配和巧妙營銷之下,成為瑞士鐘表業復興的第一戰。


百達翡麗 - 89懷表


    1989年,百達翡麗慶生150周年。推出了令人震撼的Calibre 89超級復雜懷表,以及著名的3979和3974兩種復雜機械手表。這似乎是1920-1930年代美國汽車業巨子J.W. Packard和金融大亨H. Graves Jr.之后首次具備較大影響力的復雜機械表定制。據稱客戶是文萊蘇丹,是亞洲版的石油土豪。筆者覺得,百達翡麗在90年代初掀起的超級復雜機械表熱潮,是瑞士制表業能夠得以復興的第二戰。


沙夫豪森戰駒 - 萬國的超復雜表


    隨后,寶珀、江詩丹頓、愛彼等品牌也紛紛開始做“超級復雜”手表,甚至一向沉穩低調的萬國表也趕來湊熱鬧做了那塊名頭很響的“戰駒”。感覺復雜手表是歷代新興土豪必須寵愛的玩物之一,從美國到文萊,時代的變遷似乎并沒有太多改變土豪的審美。在超級復雜表的“高舉低打”之下,瑞士的機械表也得以重新回到消費者的眼界之內,同時斯沃琪集團在生產流程領域的垂直整合,也為瑞士機械表的復興打下了一定基礎。


1995 - 2008 中美共同體走向世界之巔 - 機械腕表里的中國風

    在貨幣主義學者的影響下,美聯儲充分利用了世界貨幣鑄幣權,在一些陰謀論學者眼里,甚至還先后操縱了80年的南美經濟危機、85年的“廣場協議”(造成日本陷入經濟停滯)、97年的亞洲金融危機等一系列打擊競爭國的“金融戰爭”。美國自身則因互聯網、房地產兩波經濟上行周期進一步鞏固了全球經濟龍頭地位。在1997年亞洲金融危機沖擊下,中國的主政者以城市居民的房產貨幣化為核心主線,配合貨幣主義思想開啟了一波持續15年的黃金增長,大部分60后、70后城鎮居民在這波上行周期中獲利豐厚,也有不少人因房地產、鋼鐵、煤炭等周期性行業而躋身富豪之列。在2008年次貸危機爆發之前,中美共同體主宰全球經濟的提法常常見諸報端。08年8月8日那場舉世震驚的華美盛會,似已成為那個黃金時代的絕佳注腳。

1998年江詩丹頓的墨卡托指針生肖表

    在鐘表領域,瑞士人越來越重視中國市場,各大品牌進駐上海、北京,品牌的媒體宣傳也逐漸加力,形成了號稱“十大雜志”的腕表平媒格局,很多著名的鐘表學者也大多是在這15年間成名。在產品設計方面,“中國風”概念表更是層出不窮。以江詩丹頓的“鄭和航海圖”為開端,到今年幾乎各大品牌都推出馬年生肖表。機械腕表作為一種90年代初期開始復興的注重配飾屬性的非必需消費品,也成為中國經濟蓬勃發展的一個符號。在這15年的黃金時代中,貧富差距擴大、社會階層固化積累為中國社會的頑疾,“表哥”、“表叔”等事件中,昂貴的機械腕表成為了人們“炫富”、“仇富”,甚至“反腐”的代名詞。


鄉村愛情中的腕表場合


2008年至今 新時代大幕開啟

    2008年全球金融危機爆發至今已有5年多。世界各大經濟體都在積極地調整發展思路。奧巴馬政府鼓勵新能源、移動互聯網、國內油氣資源開采、更全面的醫保制度等,美國經濟得到較快的復蘇。我國新任政府也提出全面深化改革的舉措。歐洲各國紛紛以較為嚴苛的財政、用工和福利制度促使本國經濟從債務危機中走出來。日本則以“安倍經濟學”為口號,進行了新一輪的貨幣貶值。


北京奧運盛會似乎成為了一個時代的句點


    2007年蘋果iPhone橫空出世。2009年,中國聯通在55個城市開通WCDMA網絡。美中兩個最大經濟體相繼在2008年前后逐步進入“移動互聯網時代”。近年來關于移動互聯方面創業投資和財富增長的故事很多,是不是“互聯網思維”能夠開創新的一輪經濟奇跡?雖然對未來的結局判斷不準,但筆者相信我們已經走在了新一輪經濟增長的路上。就像過去的1945-1975,1975-1995,1995-2008一樣,新的時代會有新的格局,新的氣象,新的風貌。


百達翡麗的新鋼表5960 1A


    在制表業,超級復雜功能和絢麗的寶石鑲嵌似乎已經不是市場的焦點,各個品牌也在嘗試著推出相對平價的中檔優質產品,以適應腕表消費市場的新動向。百達翡麗在今年的巴塞爾表展上也推出了價位相對比較合適的鋼材質腕表,總裁Thierry Stern明確提出,希望更多年輕的表友能夠有機會接觸和體驗百達翡麗的獨特魅力。


Emopulse開發的智能腕表


    消費電子業巨頭蘋果、三星、索尼,甚至中國的小米,以及基本死掉的諾基亞。還有跨平臺IT巨頭谷歌、微軟等,都把可穿戴智能設備作為業務發展的一個重要突破口。甚至也有傳言說蘋果正在與斯沃琪談合作制造與開發的問題。“智能腕表”會不會像當年的石英表一樣成為新時代的象征呢?


結語

    腕表雖然只是方寸之間的一個小配飾品,其市場體量比起全球經濟簡直不值一提,甚至常被稱為“鐘表之國”的瑞士,其鐘表業的年銷售額也只占全國GDP的3.3%左右。但作為人類近代史以來最經典的計時工具,驅動其計時的內芯可能隨著時代的發展不斷變化,但其外在的美學內涵似乎在人類社會中的角色歷久彌新。戰后七十年來,世界經濟起起伏伏,政治版圖風云變幻,但似乎手腕上的鐘表之美,一直記錄著歲月的流逝。撫今追昔,從鐘表業發展歷程上折射出的時代變遷,的確引人深思。


    小腕表,大時代。謹以此文,紀念腕表時代上線一周年。


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